2021年，国内文创圈可谓火热。河南卫视以《唐宫夜宴》《元宵奇奥夜》和端午奇奥逛的《洛神水赋》，实打实地火了小半年。依托唐宫夜宴系列IP和国风文化，唐宫文创曾经开辟出多系列上百种文创产物。

　　回首文创赛道，快速成长不外近六七年。2015年之前，国内还没有明白的文创概念，更多的是周边和衍生品的概念。

　　2015年，为共同雕塑馆揭幕，故宫博物院推出包罗文具、日用品、家居用品正在内的26种文创产物，以馆藏彩绘女陶俑和胡人俑为创意的系列产物好评如潮。同年9月至11月，为庆贺建院90周年，故宫博物院分两次举办了“《石渠宝笈》特展”，共展出300多件传世名做，从当选取了《清明上河图》等元素设想出了50余种文创产物。

　　相关数据显示，2014-2019年，我国文创产物市场规模从251.15亿元增加至744.20亿元，而到2023年，我国文创产物市场规模无望冲破千亿大关，到2026年达到1498亿元。

　　三星堆，正在本年炎天带来了一股“文创雪糕热”。从三星堆文创雪糕、黄鹤楼文创雪糕、莫高窟文创雪糕，火热期间，全国有上百种文创雪糕，呈现出一种万物皆可“被雪糕”之势，虽然制型纷歧，但内核都是雪糕。

　　万物皆可“被雪糕”背后，是旅逛文化产物的开辟立异能力不脚，文创雪糕火爆的另一面，是当前文创行业的两极分化。

　　以故宫文创为代表的头部文创企业，找到了适合本人的文创开辟道路，依托故宫的强大IP，实现了从文化到创意到IP的转化，但更多的是正在文创高潮中上不去、也下不来。

　　商家和开辟者迫于短期经济收益，市场上出售的旅逛留念品或是同质化跟风，或是质量良莠不齐，缺乏创意，难以打动旅客的心。

　　文创产物分歧于一般的流水线式工业产物，一个模型就是一款“万金油”。分歧的景区、分歧的文化内涵，呈现形式完全分歧。一款文创产物的设想开辟，需要的不只仅是长时间的文化阐发，更是设想者的设想理念的集中呈现，从某种程度上来说，文创产物设想是一种艺术行为，艺术天然和贸易具有匹敌性。

　　但其“文化+创意+产物”的属性就必然涉及保存问题。回到两极分化问题，底子上是创意和市场若何融合问题。

　　文化故事是文创产物最主要的“IP”，并且文化故事必然是取景区本身属性分歧，是一种文化内核的延展，旅客正在体验景区中通过采办其文创产物满脚文化的归属感，不只如斯，还能把这种旅逛乐趣通过文创产物带回家，分享给亲友老友等。

　　很难想像一个没有文化故事的文创产物怎样让人发生采办欲，若是非得采办，那就只是一种纯真的功能需求为从的商品，你还不克不及包管商品的质量高，那么就变得“很捞”所以文创IP产物的第一法例是，每个产物背后都有一个动听的“IP”故事，令人着迷。

　　文创商品的孵化，其实就是赋能的一种过程。旅逛情况的变化推进IP财产新款式的构成。正在市场沉构方面，由保守旅逛以渠道为核心，正正在改变为以旅客为核心；正在财产沉构方面，由旅逛贸易资本从头设置装备摆设，到旅客逐步控制了选择权；正在投资沉构方面，由大型的根本扶植投资，转向为旅客间接体验的焦点项目。而IP+旅逛恰好正在如许的新情况之下，为整个旅逛财产成长供给新的处理方式和思绪。

　　正在消费者需求改变之下，旅逛情况中的供给必需取之连结同步婚配，而代表着旅逛文化气味取精力魅力的IP便成为最无力的载体。IP不只限于吉利物、漫画卡通抽象，能够是物产、人物、文化或是特定的节庆勾当等的焦点吸引物。